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1月12日，國(guó)家廣播電(diàn)視總局啓動了“跟着微短劇去旅行”創作(zuò)計劃，計劃在2024年打造100部以旅行為(wèi)主題的優秀微短劇。這一舉措皆在讓更多(duō)實體(tǐ)取景地因微短劇的熱播而走紅，形成獨特的文(wén)化标識和符号，并通過全球傳播讓微短劇成為(wèi)引領潮流的新(xīn)風尚。
據數據顯示，截至2023年11月，國(guó)内已有4000+部微短劇備案，短劇日均流水高達8000萬。2023年中國(guó)微短劇市場規模已達373.9億元，較上年增長(cháng)了267.65%，預計到2027年市場規模将超過1000億元。在文(wén)旅融合的大背景下，微短劇與旅遊市場的深度融合，不僅為(wèi)微短劇創作(zuò)提供了更多(duō)機遇和空間，也為(wèi)旅遊市場注入了新(xīn)的動力。
可(kě)以預見，“微短劇+”将為(wèi)行業發展帶來無限可(kě)能(néng)，更是微短劇與旅遊的完美結合。它讓人們跟随着微短劇的鏡頭，領略各地的風景、文(wén)化和生活方式，實現了一種全新(xīn)的旅行體(tǐ)驗。因此，“跟着微短劇去旅行”不僅是微短劇的發展趨勢，也是旅遊市場的新(xīn)熱點。讓我們一同期待這一行業變革，見證微短劇與旅遊市場的無限可(kě)能(néng)！
近年來，“影視+文(wén)旅”的跨界合作(zuò)模式在全球範圍内備受矚目，并在本土市場中取得了顯著的成功。這種策略巧妙地将熱門的影視作(zuò)品與文(wén)化旅遊産業相結合，通過深入展現景區(qū)特色和情感共鳴。為(wèi)相關旅遊目的地帶來了極高的品牌曝光度、吸引力和遊客流量。這種跨界融合不僅豐富了遊客的體(tǐ)驗，更是讓文(wén)化旅遊産業煥發新(xīn)生的好機會。
《繁花(huā)》：上海黃河路獲新(xīn)生
昔日上海的黃河路，宛如璀璨明珠般閃爍着美食文(wén)化與繁華市井的交相輝映，被譽為(wèi)城市的美食天堂。然而，自上世紀90年代中期以來，随着時光流轉，它逐漸失去了昔日的光彩和熱鬧。直至2023年12月17日，電(diàn)視劇《繁花(huā)》的播出，為(wèi)這條曆史悠久的街(jiē)道帶來了戲劇性的轉機。該劇憑借其引人入勝的劇情和精(jīng)良制作(zuò)，迅速俘獲了觀衆的心。尤其值得一提的是，劇中細緻入微地描繪了黃河路的風貌，使得觀衆重新(xīn)燃起了對這條曆史街(jiē)區(qū)的濃厚興趣與懷舊情懷。
黃河路，作(zuò)為(wèi)劇中重要的文(wén)化背景和情感紐帶，如今已成為(wèi)了衆多(duō)劇迷和遊客的心頭好，大家都争相前往這裏打卡留念。不隻是黃河路，進賢路、外灘大樓、和平飯店(diàn)等也因《繁花(huā)》的熱播而備受矚目。數據顯示，《繁花(huā)》熱播後，和平飯店(diàn)的旅遊搜索熱度環比上漲了415%，南京路步行街(jiē)的旅遊搜索熱度也大幅增長(cháng)了73%。而根據某外賣平台的數據，《繁花(huā)》開播一周後，排骨年糕的搜索量暴漲近7倍，訂單量環比開播前一周更是暴漲了237%。這些絡繹不絕的參觀者們，不僅推動了當地旅遊業的發展，更進一步強化了“影視+文(wén)旅”模式在城市文(wén)化傳承與創新(xīn)、區(qū)域經濟轉型升級中的示範作(zuò)用(yòng)。
《去有風的地方》：雲南大理(lǐ)引關注
2023年1月3日，一部名為(wèi)《去有風的地方》的電(diàn)視劇橫空出世，瞬間點燃了觀衆們的追劇熱情。這部作(zuò)品以其引人入勝的故事情節和如畫的自然風光，成功吸引了無數粉絲的目光。電(diàn)視劇的拍攝地之一，雲南大理(lǐ)，這個本就充滿了獨特魅力的地方，在劇集熱播後，成為(wèi)全國(guó)人民(mín)矚目的焦點。大理(lǐ)因此成為(wèi)了人們熱議的旅遊勝地，備受矚目。這部電(diàn)視劇如同一個璀璨的明珠，巧妙地将影視與文(wén)旅産業融為(wèi)一體(tǐ)，相互促進，實現了“影視+文(wén)旅”的完美結合。這無疑為(wèi)大理(lǐ)地區(qū)的旅遊業發展注入了新(xīn)的活力，進一步提升了該地區(qū)的品牌影響力。
今年春節，雲南旅遊成為(wèi)熱門選擇。随着電(diàn)視劇的熱播，“跟着許紅豆吃大理(lǐ)鮮花(huā)餅”“總要去一趟有風的地方”等熱詞走紅網絡，雲南文(wén)旅因此得到了極大的推動。劇雲南省文(wén)化和旅遊廳發布的數據，2023年春節期間，雲南文(wén)旅市場創下了曆史新(xīn)高，全省旅遊人次達到了4514.61萬，旅遊總收入高達384.35億，同比增長(cháng)249.4%，位居全國(guó)第一。
融合性：
文(wén)旅微短劇，作(zuò)為(wèi)一種創新(xīn)的藝術形式，巧妙地将文(wén)化、旅遊與戲劇藝術融合在一起，打破了傳統藝術的界限。它不僅是一部引人入勝的短劇，更是一座展示地域風情和旅遊資源的獨特博物(wù)館。通過影視的魔法，将多(duō)元文(wén)化、壯麗的風景和動人的故事編織在一起，創造出一個觸動人心的内容世界。這種藝術形式以其獨特的魅力，為(wèi)人們提供了新(xīn)的娛樂體(tǐ)驗。在故事中，觀衆可(kě)以感受到不同地域的文(wén)化和風俗，了解不同的人生和情感。這種體(tǐ)驗不僅是一種藝術享受，更是一種文(wén)化交流。微短劇通過影視的獨特表現形式，将文(wén)化和旅遊巧妙地結合在一起，讓人們在欣賞藝術的同時，也了解了旅遊目的地的文(wén)化和風土人情。這種結合不僅拓寬了藝術的表現範圍，也增加了旅遊宣傳的效果。
地域性：
文(wén)旅微短劇獨具匠心地選取各類特色鮮明的旅遊目的地作(zuò)為(wèi)故事背景，深入挖掘并展現各地獨特的地理(lǐ)環境、曆史底蘊、民(mín)族文(wén)化和生活方式。在劇中，觀衆仿佛親身遇見地方方言的韻味、傳統服飾的華美、民(mín)俗活動的熱鬧，以及當地美食美景的誘人。這不僅是一次視覺的盛宴，更是一次心靈的旅程，讓觀衆在欣賞劇情的同時，也能(néng)感受到旅遊目的地深厚的文(wén)化底蘊和獨特魅力。微短劇的劇情設計富有邏輯性和節奏感，能(néng)夠讓觀衆在短時間内迅速了解和感受到旅遊目的地的魅力，從而産生強烈的共鳴。劇中的角色們通過自己的故事和經曆，讓觀衆們更加深入地了解各地的人文(wén)風情和曆史背景。這不僅是一次視覺的盛宴，更是一次心靈的旅程，讓觀衆在欣賞劇情的同時，也能(néng)感受到旅遊目的地深厚的文(wén)化底蘊和獨特魅力。
故事性：
就像《去有風的地方》一樣，這部電(diàn)視劇讓我們跟随着許紅豆和謝(xiè)之遙的腳步，一同領略了雲南大理(lǐ)那獨特的魅力。這部劇不僅展現了“有風小(xiǎo)院”的甯靜之美，更讓我們感受到了大理(lǐ)地區(qū)深厚的曆史文(wén)化底蘊和淳樸的人文(wén)風情。它如同一場心靈旅行，每一集都讓人仿佛身臨其境，真實體(tǐ)驗到從生活低谷到回歸常态的心靈治愈過程。通過故事的力量，觀衆們能(néng)夠更深地體(tǐ)會到人生的意義與美好。在劇中，許紅豆和謝(xiè)之遙這兩個角色，讓我們看到了人生的起伏和波折。他(tā)們在面對生活的困境時，依然能(néng)夠保持樂觀和堅韌，這種精(jīng)神深深地感染了我們。同時，這部電(diàn)視劇也讓我們更加熱愛和珍惜生活，更加珍惜身邊的人和事。它讓我們認識到，生活中的每一份痛苦和挫折都是成長(cháng)的必經之路，都是為(wèi)了讓我們的心靈更加堅韌，讓我們更加懂得珍惜和感恩。
娛樂性：
文(wén)旅微短劇，不僅展現了深厚的文(wén)化底蘊，更滿足了觀衆對觀賞和娛樂的雙重需求。它們以匠心獨運的故事線(xiàn)、精(jīng)湛的畫面呈現，巧妙地融入了幽默元素，為(wèi)觀衆帶來了一場愉悅的視聽盛宴。通過這種寓教于樂的方式，觀衆不僅能(néng)在觀劇過程中領略各地的特色文(wén)化，更能(néng)沉浸其中，享受到一段休閑放松的時光。因此，文(wén)旅微短劇不僅加深了觀衆對文(wén)化旅遊的理(lǐ)解和喜愛，更在無形中擴大了其宣傳推廣的影響力。
在高速發展的時代浪潮中，“微短劇+文(wén)旅”這一新(xīn)穎組合，正成為(wèi)傳統“影視+文(wén)旅”在數字時代背景下的創新(xīn)實踐。對比冗長(cháng)的劇集，數據顯示，2023年中國(guó)網絡微短劇市場規模激增至373.9億元人民(mín)币，實現了令人震驚的267.65%的年度增長(cháng)。這一顯著的增長(cháng)不僅顯示了微短劇市場的勃勃生機，也展示了其作(zuò)為(wèi)新(xīn)型傳播媒介在激活文(wén)旅資源、促進地方經濟、弘揚地域文(wén)化等多(duō)方面的巨大潛力和影響力。微短劇憑借其精(jīng)悍的特點和迅速傳播的優勢，能(néng)夠迅速吸引年輕用(yòng)戶的目光，并激發他(tā)們将觀看興趣轉化為(wèi)實地探訪和體(tǐ)驗的熱情。這為(wèi)文(wén)化旅遊目的地開創了全新(xīn)的流量入口和營銷機遇。
影視IP如同靈動的生命之源，既能(néng)讓傳統文(wén)化在影視劇中煥發新(xīn)生，也能(néng)讓城市風貌在鏡頭下熠熠生輝。為(wèi)了生動講述城市的故事，我們應将情感、曆史與文(wén)化完美融合在每一處風景之中。當遊客沉浸于影視作(zuò)品的情境中，他(tā)們将深刻體(tǐ)驗到城市的獨特魅力，增強與城市的互動與情感共鳴。借助影視IP，城市文(wén)旅将開創富有叙事性、交互性和體(tǐ)驗感的新(xīn)紀元，為(wèi)遊客帶來前所未有的沉浸式娛樂體(tǐ)驗。
在短視頻盛行的時代，微短劇作(zuò)為(wèi)其重要分(fēn)支，展現出無限的發展潛力。因此，引導微短劇行業健康有序發展，不僅對我國(guó)文(wén)化産業的高質(zhì)量發展至關重要，更是推動文(wén)旅融合、中國(guó)文(wén)化海外傳播的重要力量。随着“跟着微短劇去旅行”等活動如火如荼地展開，更多(duō)實體(tǐ)取景地城市将随之崛起，成為(wèi)遊客争相打卡的目的地。
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