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近年來，國(guó)産電(diàn)視劇在海外觀衆中獲得了廣泛的關注與喜愛，“國(guó)劇出海”的趨勢已然不可(kě)忽視。從2022年的《蒼蘭訣》和《開端》在Netflix上的熱播，到《人世間》在攝制階段就被迪士尼搶購(gòu)版權，再到2023年科(kē)幻劇《三體(tǐ)》發行至亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等多(duō)個地區(qū)，中國(guó)電(diàn)視劇的國(guó)際影響力持續擴大。今年2月初，《大唐狄公案》更是通過Netflix和優酷國(guó)際版，成功登陸全球190多(duō)個國(guó)家和地區(qū)，成為(wèi)繼《長(cháng)安(ān)十二時辰》後，又一部深受海外觀衆喜愛的古裝(zhuāng)懸疑佳作(zuò)。
目前，中國(guó)劇集走向世界已經成為(wèi)不可(kě)逆轉的趨勢。那麽，如何讓國(guó)劇在海外煥發新(xīn)生，同時讓國(guó)内影視平台與公司更好地融入國(guó)際市場、實現全球布局呢(ne)？一些劇集出品方已經在實踐中給出了令人滿意的答(dá)案。
矩陣傳播：線(xiàn)上線(xiàn)下齊發力
華策影視在新(xīn)媒體(tǐ)領域大放異彩，與衆多(duō)國(guó)際合作(zuò)夥伴共同推出精(jīng)彩影視作(zuò)品。他(tā)們在近20個國(guó)際新(xīn)媒體(tǐ)平台，如Netflix、YouTube、Dailymotion、Viki VOD、Summil等，建立了專屬的“電(diàn)視中國(guó)劇場”頻道和華策專區(qū)。至今，已創建了六十多(duō)個影視聯播體(tǐ)“華劇場”，累計播放量突破180億次，展現了中國(guó)影視的強大影響力。
特别值得一提的是，華策影視在YouTube上擁有二十多(duō)個頻道，彙聚了200多(duō)部華語影視劇，總時長(cháng)超過5000小(xiǎo)時，吸引了近1500萬的訂閱用(yòng)戶。這一壯舉不僅證明了華策影視在國(guó)際市場上的号召力，也展現了華語影視劇的無窮魅力。
除了線(xiàn)上平台，内地影視公司還積極将作(zuò)品帶向國(guó)際舞台，參加以法國(guó)戛納為(wèi)首的世界級電(diàn)影節展。這不僅為(wèi)國(guó)産影視劇赢得了更多(duō)全球觀衆的喜愛，也為(wèi)中國(guó)影視産業赢得了更廣泛的認可(kě)。
在國(guó)際獎項方面，國(guó)劇同樣不負衆望。如《狂飙》入圍第28屆釜山國(guó)際電(diàn)影節最佳流媒體(tǐ)原創劇集，并榮獲2023中美電(diàn)視節年度“最佳金天使獎”；《漫長(cháng)的季節》在第18屆首爾國(guó)際電(diàn)視劇大賞上榮獲“最佳迷你劇獎”，《去有風的地方》則斬獲“最佳長(cháng)篇劇集獎”。更令人振奮的是，《紐約時報》在推薦2023年度國(guó)際劇目時，特别表揚了《去有風的地方》，稱贊中國(guó)制作(zuò)團隊可(kě)以創作(zuò)出與美國(guó)劇集制作(zuò)公司媲美甚至更出色的浪漫喜劇，其巧妙、自然、共鳴及價值均達到了國(guó)際水準。
IP出海：模式輸出+聯合制作(zuò)
近年來，日韓等地紛紛掀起一股國(guó)劇本土化翻拍的熱潮。2020年12月，韓國(guó)tvN電(diàn)視台播出了翻拍自2015年國(guó)産網劇《太子妃升職記》的《哲仁皇後》。該劇巧妙沿用(yòng)了“現代男性穿越成古代太子妃”的核心概念，并維持了原版的無厘頭風格，講述了青瓦台廚師張奉煥意外穿越至朝鮮時代，成為(wèi)中殿娘娘金昭容，進而引發了一系列啼笑皆非的故事。而到了2021年1月，日劇《灰姑娘上線(xiàn)啦！》也緊随其後，改編自2016年大熱的國(guó)産劇《微微一笑很(hěn)傾城》。該劇由富士FOD與優酷視頻聯手打造，中日同步播出，再次證明了國(guó)劇翻拍的魅力。
不同于以往單純的版權出售，這種售出IP并合作(zuò)制作(zuò)的方式更具開創性。以檸萌影視的女性成長(cháng)IP系列為(wèi)例，該系列在“IP出海”戰略的指引下，不僅收獲了國(guó)際影響力的顯著提升，目前《三十而已》的泰劇版也正在緊鑼密鼓地開發中。同時，檸萌影視與富士台合作(zuò)的日語版，以及與Viu平台合拍的印尼版本也在穩步推進中。根據公司公告，随着海外劇集版權發行業務(wù)的回暖，檸萌影視的劇集海外發行價格已漲至過往年度的三倍，充分(fēn)顯示了國(guó)劇IP的強大吸引力。
在國(guó)外改編和翻拍國(guó)劇IP方面，藝鼎傳媒同樣表現出色。該公司長(cháng)期緻力于泰劇引進和國(guó)産劇出海發行工作(zuò)，翻拍内容涵蓋了《匆匆那年》等粉絲基礎雄厚的IP，以及《王子變青蛙》《放羊的星星》等收視率極高的劇集。通過巧妙融入當地元素和文(wén)化特色，這些翻拍作(zuò)品不僅赢得了觀衆的喜愛，也進一步拓展了國(guó)劇的國(guó)際市場。
而長(cháng)信傳媒的出海之路則顯得尤為(wèi)獨特。這家由導演郭靖宇創辦的公司選擇在新(xīn)加坡紮根，并于2020年12月18日在新(xīn)加坡交易所成功上市。長(cháng)信傳媒與新(xīn)加坡電(diàn)視集團新(xīn)傳媒的合作(zuò)深入且富有成果，例如翻拍經典電(diàn)視劇《小(xiǎo)娘惹》。此外，長(cháng)信傳媒還與愛奇藝合作(zuò)出品了海外定制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，這些作(zuò)品在東南亞市場備受歡迎。為(wèi)了充分(fēn)展現新(xīn)馬地區(qū)的南洋風情，長(cháng)信傳媒不惜耗資4000萬打造拍攝基地，精(jīng)細還原了新(xīn)加坡的牛車(chē)水、豆腐街(jiē)等曆史景緻，進一步豐富了自身的産業鏈布局。
技(jì )術賦能(néng)：優化傳播勢能(néng)
随着數字技(jì )術與文(wén)化産業的深度融合，科(kē)技(jì )為(wèi)影視内容的傳播插上了騰飛的翅膀，成為(wèi)“國(guó)劇出海”征程中熠熠生輝的新(xīn)航标。
2022年初，華策影視推出全球影視資訊雲平台——C-dramaRights，該平台彙聚了影視版權保護、确權、分(fēn)發和交易等多(duō)元功能(néng)，更融入了“一鍵翻譯”等尖端技(jì )術，緻力于提高海内外影視版權交易的精(jīng)準度和效率，為(wèi)全球内容買家和賣家提供自動化、智能(néng)化的交易體(tǐ)驗。短短一年多(duō)的運營，C-dramaRights便成功吸引了近萬人次客戶，上線(xiàn)節目時長(cháng)超過14000小(xiǎo)時，業務(wù)遍布100多(duō)個國(guó)家和地區(qū)，彙聚了包括BBC、美國(guó)華納、日本東京電(diàn)視台等在内的全球近6000家知名媒體(tǐ)平台，展現了其強大的技(jì )術實力和市場吸引力。
在長(cháng)視頻領域，愛奇藝憑借其精(jīng)湛的技(jì )術實力和深厚的用(yòng)戶體(tǐ)驗理(lǐ)念，成為(wèi)了行業内的佼佼者。針對東南亞用(yòng)戶手機性能(néng)較弱、設備CPU能(néng)力不足但屏幕較大的特點，愛奇藝團隊精(jīng)心打造多(duō)版優化方案，實現了設備耗電(diàn)量、CPU利用(yòng)率等方面的均衡表現。同時，面對海外網絡條件與國(guó)内迥異的挑戰，團隊積極提出改進方案，如提升訪問速度、優化畫質(zhì)、增強支付性能(néng)等，并通過AI技(jì )術在客戶端進行畫質(zhì)增強，降低用(yòng)戶對帶寬的依賴。值得一提的是，團隊在海外版iQIYI中集成了先進的AI模型壓縮與推理(lǐ)加速算法，顯著減少了卡頓現象，實現了較高畫質(zhì)的播放體(tǐ)驗，為(wèi)海外用(yòng)戶帶來了更加流暢、細膩的觀影享受。
回顧近幾年“國(guó)劇出海”的曆程，我們可(kě)以看到傳播矩陣的規模化、出口模式的多(duō)樣化以及技(jì )術維度的精(jīng)密化等方面均取得了顯著進步。雖然仍面臨國(guó)劇平均版權售賣價與美劇、韓劇等存在差距、歐美市場競争力有待提高等現實問題，但我們有理(lǐ)由相信，随着産業的不斷發展和技(jì )術的持續創新(xīn)，這些問題終将迎刃而解，為(wèi)“國(guó)劇出海”注入更強勁的動力。
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