微信掃碼聯系客服
過去一年裏，短劇領域猶如噴薄而出的新(xīn)星，尤其在小(xiǎo)程序平台上綻放出了耀眼的光芒。諸如《我在80年代當後媽》這樣的爆款短劇不斷刷新(xīn)着人們的認知，成為(wèi)了市場的寵兒。小(xiǎo)程序短劇憑借其獨特的投流機制，成功牽動了市場的神經，與此同時，長(cháng)短視頻平台上的短劇也在穩步發展，各具魅力。
這三者雖然在内容題材、分(fēn)發渠道和商業模式上有所分(fēn)化，卻共同勾勒出了短劇品類的全貌。據統計，短劇市場規模已突破300億，堪比去年電(diàn)影票房的六七成。在這股市場的熱潮之下，人們不禁要問：短劇行業的天花(huā)闆究竟在哪裏？
本文(wén)嘗試從微短劇行業增長(cháng)的角度出發，對傳統的三分(fēn)法——“長(cháng)視頻平台短劇、短視頻平台短劇與小(xiǎo)程序劇”進行重新(xīn)劃分(fēn)，将其拆分(fēn)為(wèi)主流平台微短劇和小(xiǎo)程序劇兩大部分(fēn)。這兩部分(fēn)共同構成了當前的微短劇行業格局（本文(wén)暫未涉及出海短劇）。通過分(fēn)析，我們發現前者的增長(cháng)主要得益于全市場有效播放中短劇占比的提升，而後者則源于觀衆内容付費意願的增強。
盡管當前的微短劇行業正處于快速發展的成長(cháng)期，但精(jīng)品化和專業化仍将是其未來發展的必然趨勢。
平台博弈，眼球争奪
讓我們一同探索微短劇這一産品的奧妙。通常，微短劇可(kě)被劃分(fēn)為(wèi)長(cháng)視頻平台微短劇、短視頻平台微短劇以及小(xiǎo)程序劇三大類别。然而，這些分(fēn)類并非憑空而來，它們的誕生與演變都有着清晰的脈絡。不論是哪種微短劇，都是站在前人的肩膀上，繼承并發展了前人的智慧與創意。
各類微短劇特點
在短劇的曆史長(cháng)河中，早期網劇如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等可(kě)謂開山之作(zuò)。直至2019年，大芒計劃、快手小(xiǎo)劇場等項目的嶄露頭角，短劇才徹底擺脫了“單集小(xiǎo)劇場”的局限，其叙事手法與題材内容逐漸與長(cháng)視頻齊頭并進。
雖然長(cháng)、短視頻平台的短劇在制作(zuò)、發行上各有千秋，但它們都源于一個共同的背景——長(cháng)短視頻平台間的競争格局演變。為(wèi)了從短視頻平台的崛起中奪回觀衆時間，愛騰優等傳統長(cháng)視頻平台巧妙地将長(cháng)視頻的優勢與短視頻的便捷性、快節奏和豎屏觀看習慣相結合。同時，抖快等短視頻平台也汲取了長(cháng)視頻的連續劇情和付費模式，引入短劇以豐富其内容生态。
從愛奇藝、芒果超媒和快手财報中公布的會員數據可(kě)見，用(yòng)戶增速的放緩已成為(wèi)長(cháng)短視頻共同面臨的挑戰。在這一背景下，長(cháng)、短視頻平台都急需新(xīn)的内容形式來維持用(yòng)戶粘性。
盡管長(cháng)短視頻平台的競争仍在繼續，但短劇無疑是雙方争奪觀衆注意力的關鍵手段。雙方互相借鑒，目前短劇在變現方式、呈現形式等方面的差異，并不足以構成難以逾越的鴻溝。例如，大芒計劃推出的《念念無明》、《虛顔》，以及快手打造的《長(cháng)公主在上》、《東欄雪(xuě)》等佳作(zuò)，不僅在觀看體(tǐ)驗上與古偶劇不相上下，更在畫面美感與精(jīng)細度上逐漸向主流電(diàn)視劇靠攏。
短劇在主流視頻平台中的崛起，不僅縮小(xiǎo)了長(cháng)短視頻平台間的差距，更促進了兩者用(yòng)戶圈層的交融。對于後起之秀芒果TV來說，短劇更是其拉近與領先者距離的重要武器。
愛奇藝2019年以來平均日活躍用(yòng)戶下降，近年來會員人數上升
芒果TV會員規模2019-2020年增速見頂，近年來有所放緩
快手APP用(yòng)戶活躍水平過去五年内高速增長(cháng)，2022年以來增速有所放緩
小(xiǎo)程序劇展現了獨樹一幟的商業思維。從觀賞體(tǐ)驗和叙述技(jì )巧上看，它呈現出更快的節奏，更注重調動觀衆的情感波動和營造愉悅感，這與前述短劇有着鮮明的差異。
追溯小(xiǎo)程序劇的起源，有觀點認為(wèi)它脫胎于網絡文(wén)學(xué)推廣所用(yòng)的短視頻廣告。然而，從用(yòng)戶的觀看習慣來看，抖音、快手等平台上劇情類達人的精(jīng)湛作(zuò)品已為(wèi)其火爆奠定了堅實基礎。小(xiǎo)程序劇與之前的達人或MCN機構發布的短視頻之間的真正區(qū)别，不在于劇情的構思或制作(zuò)的精(jīng)良，而在于它借助投流機制，為(wèi)内容創作(zuò)者提供了切實有效的盈利途徑。
綜上所述，我們可(kě)以這樣概括兩類短劇的增長(cháng)策略：主流平台的短劇源于長(cháng)短視頻平台間的流量競争，與長(cháng)視頻劇相互輝映，其增長(cháng)邏輯在于全市場有效播放量的提升和短劇所占市場份額的增長(cháng)；而小(xiǎo)程序劇則屬于短視頻平台内部的流量角逐與變現戰略，其核心增長(cháng)邏輯在于内容付費的增速和短視頻用(yòng)戶基數的擴張。
高速成長(cháng)，周期縮短
微短劇行業的潛力究竟有多(duō)大？當我們深入剖析兩類短劇的發展邏輯後，其增長(cháng)趨勢便呼之欲出。
主流平台微短劇，它們的成長(cháng)之路可(kě)謂是波折不斷。全市場有效播放的增量背後，短劇所占的比重逐漸上升。《2023劇集市場數據透視：2024年市場增量的來源會是？》報告揭示，盡管劇集網播市場趨于飽和，但短劇卻以其獨特的魅力，在觀衆心中占據了一席之地。據CNNIC數據，截至2023年6月，我國(guó)網絡視頻用(yòng)戶規模已達10.44億人，使用(yòng)率高達96.8%。
在這一背景下，短劇的有效播放占比不斷攀升，成為(wèi)市場增長(cháng)的新(xīn)動力。雲合數據顯示，長(cháng)視頻平台中，短劇的有效播放占比從2022年的1.5%躍升至2023年的2%。諸如《招惹》《鎖愛三生》《念念無明》等短劇的熱播，更是加深了觀衆對短劇的喜愛與期待。
因此，主流平台微短劇的增長(cháng)，不僅依賴于短劇在市場競争中的占有率提升，更得益于其在良性競争中對長(cháng)視頻内容質(zhì)量的推動。在觀衆需求趨于飽和的當下，短劇以其短周期、輕體(tǐ)量的特色，為(wèi)長(cháng)視頻行業注入了新(xīn)的活力，共同推動着整個市場的繁榮與進步。
全市場有效播放增長(cháng)空間有限，短劇比重增長(cháng)起主要推動作(zuò)用(yòng)
小(xiǎo)程序劇的增長(cháng)邏輯，源于短視頻用(yòng)戶規模的迅猛增長(cháng)與内容付費趨勢的加強。短視頻，憑借其深入人心的魅力，已逐漸滲透到我們生活的各個角落，用(yòng)戶規模增長(cháng)迅速，但增速已逐漸趨于平穩。
典型新(xīn)媒體(tǐ)平台去重用(yòng)戶規模增速放緩，滲透率達到較高水平
小(xiǎo)程序劇的核心增長(cháng)動力源自内容付費的迅猛增長(cháng)，這反映了觀衆對于新(xīn)穎、獨特内容的高度認可(kě)和付費意願。
當我們從行業發展的視角審視小(xiǎo)程序劇的崛起時，不難發現它與早期網絡電(diàn)影行業的飛速發展有着諸多(duō)相似之處。在内容層面，早期網絡電(diàn)影與當前的小(xiǎo)程序劇都面臨着質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴重的問題。在市場反饋上，二者都備受矚目，甚至一度被認為(wèi)是傳統電(diàn)影行業的有力競争者。在商業模式上，觀衆都是直接為(wèi)作(zuò)品付費，這種直接的付費模式成為(wèi)了它們共同的盈利途徑。
然而，我們也應看到，網絡電(diàn)影行業與小(xiǎo)程序劇在内容體(tǐ)量、消費需求等方面存在顯著差異，因此我們不能(néng)簡單地将網絡電(diàn)影行業的生命周期套用(yòng)于小(xiǎo)程序劇。作(zuò)為(wèi)分(fēn)析的依據，我們将借鑒短視頻行業和網絡電(diàn)影行業的發展曆程，根據生命周期理(lǐ)論将小(xiǎo)程序劇行業的發展劃分(fēn)為(wèi)初創期、成長(cháng)期、成熟期和消退期四個階段。
如前文(wén)所述，首先，短視頻行業市場規模和集中度趨于穩定，符合成熟期特征。短視頻行業市場規模的天花(huā)闆，也決定了小(xiǎo)程序劇的天花(huā)闆。
網絡電(diàn)影行業生命周期分(fēn)析
2023年短劇應用(yòng)活躍用(yòng)戶規模激增
接着，通過将小(xiǎo)程序劇内容付費水平與網絡電(diàn)影行業的發展曆程進行比較，不難發現，當前小(xiǎo)程序劇行業接近于2016年時野蠻生長(cháng)的網絡電(diàn)影行業——上線(xiàn)數量爆發式增長(cháng)、大量新(xīn)玩家入局、監管開始介入。走過來前幾年的初創期，2023年短劇相關應用(yòng)的活躍用(yòng)戶激增，同樣佐證了微短劇行業進入成長(cháng)期。
增長(cháng)動力尚未用(yòng)盡，短期持續增長(cháng)
微短劇行業的未來增長(cháng)，宛如一幅快慢交織的畫卷。新(xīn)興的小(xiǎo)程序劇行業，正處于茁壯成長(cháng)的黃金時期，它的飛速擴張成為(wèi)了行業發展的鮮活象征。然而，未來的道路或許充滿挑戰，審核的日趨嚴格或将成為(wèi)其前行的重大考驗。與此同時，主流平台的短劇經過多(duō)年的深耕細作(zuò)，逐漸提升了觀衆的接受度，它在與長(cháng)視頻的競争中穩健地擴展着自身的影響力。雖然微短劇的天花(huā)闆顯而易見，但其增長(cháng)潛力仍不可(kě)小(xiǎo)觑，短期内仍将繼續書寫其成長(cháng)的傳奇。
展望未來，微短劇行業的走向将呈現出幾大鮮明趨勢。首先，無論是小(xiǎo)程序劇還是主流平台短劇，都将向着精(jīng)品化的方向邁進。監管政策的推進将使小(xiǎo)程序劇告别過往依賴高情緒刺激的階段，與主流平台短劇并肩邁向新(xīn)的高度。
其次，長(cháng)短視頻的用(yòng)戶圈層将逐漸融合。特别是在當前的IP運營體(tǐ)系中，微短劇若能(néng)與長(cháng)視頻形成有效的聯動，将極大地促進長(cháng)短視頻平台目标用(yòng)戶之間的交流與互動。
最後，随着行業的成熟，單部作(zuò)品的有效觀看将成為(wèi)推動行業持續發展的核心動力。在精(jīng)品化的浪潮下，末位淘汰、頭部作(zuò)品的崛起将成為(wèi)行業常态，引領行業走向更加專業化的道路。
在觀衆觀看時長(cháng)趨于飽和的背景下，微短劇的崛起并非單純意味着用(yòng)戶增量的湧現，而是深入挖掘了既有用(yòng)戶群體(tǐ)的新(xīn)消費需求。更重要的是，它為(wèi)現有的其他(tā)媒介注入了新(xīn)的活力與創新(xīn)思維。隻有源源不斷地推出更多(duō)、更新(xīn)穎、更能(néng)觸動觀衆心弦的優秀作(zuò)品，整個影視劇行業才能(néng)共同迎接生生不息的發展動力。
免責聲明：素材來源-官方媒體(tǐ)/網絡新(xīn)聞（圖網侵删），轉載此文(wén)目的隻為(wèi)傳遞更多(duō)行業信息，僅代表該作(zuò)者或機構觀點，不代表中邁影視的觀點和立場，文(wén)章内容僅供參考。内容如有侵權，請私信中邁影視@官方客服微信，聯系删除。
