文(wén)旅短劇，縣域發展的時代引擎!

從“草(cǎo)台班子”到 “國(guó)家扶植”

将視線(xiàn)拉回2023年8月27日，環球時報發起《請大英博物(wù)館無償歸還中國(guó)文(wén)物(wù)》，引來千萬網友閱讀，超百萬國(guó)人點贊轉發。随後，短視頻博主“煎餅果子”和“夏天妹妹”結合熱度聯合拍攝制作(zuò)《逃出大英博物(wù)館》，火爆全網。

上線(xiàn)僅兩集，在抖音獲贊超1395.8萬，B站每集視頻播放量達500萬+，帶動全網熱議。#請大英博物(wù)館無償歸還中國(guó)文(wén)物(wù)# 的熱搜話題，引發央視網、新(xīn)華日報等官媒紛紛下場點贊。

聞風而動，或正是看見這樣的“流量密碼”，越來越多(duō)的自媒體(tǐ)下場拍攝短視頻，據艾媒咨詢《2023—2024年中國(guó)微短劇市場研究報告》，2023年中國(guó)網絡微短劇市場規模為(wèi)373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國(guó)微短劇市場規模超1000億元。

而在文(wén)旅短劇領域，最出圈的當屬由劇情自媒體(tǐ)賬号作(zuò)者“我是名偵探小(xiǎo)宇”創作(zuò)并上傳的《那一年的春節，他(tā)們是在戰鬥中度過的》和由北京市廣電(diàn)局指導，抖音、華策影視聯合出品的《我的歸途有風》。前者讓用(yòng)戶留下“所有賀歲片都比不過這六分(fēn)鍾”的感慨，後者以人文(wén)治愈路線(xiàn)，結合四川樂山的美食美景，講述了主人公們的自我成長(cháng)。截至目前，劇集站内播放量已破億，單集最高播放量超2000萬。

這些要求不僅涵蓋了文(wén)旅行業中産業占比較大、傳播需求較多(duō)的闆塊，更為(wèi)我國(guó)縣域經濟的發展提供了新(xīn)的可(kě)能(néng)。

微短劇+文(wén)旅

縣域發展的新(xīn)可(kě)能(néng)

《創作(zuò)計劃》提出，微短劇可(kě)以結合各地曆史文(wén)化名城名鎮名村街(jiē)區(qū)、取材非遺項目、圍繞文(wén)物(wù)項目、聚焦鄉村振興.....這時，縣域成為(wèi)了最好的取材地之一。

例如結合各地曆史文(wén)化名城名鎮名村街(jiē)區(qū)，講好中華文(wén)明起源和文(wén)化傳承故事。舉例來看，《我等海風擁抱你》通過以男女主角的情感經曆，将海洋環境保護、閩南地域文(wén)化民(mín)俗巧妙融合，展現了福建泉州的惠安(ān)縣小(xiǎo)岞沙灘、山霞鎮下坑村青山灣風景區(qū)步行街(jiē)及鯉城區(qū)縣後街(jiē)、豐澤區(qū)城東街(jiē)道、東海泰禾廣場等美景。而《夏日出逃熱戀島》則通過劇中廣東惠州市小(xiǎo)桂村清新(xīn)細膩的小(xiǎo)島風光、溫情真誠的溫暖群像故事、熱烈治愈直球愛情，将情緒價值拉滿，直擊觀衆内心。

比如取材非遺和文(wén)物(wù)項目，表現日新(xīn)月異的新(xīn)景點、新(xīn)景象和新(xīn)故事。例如在河姆渡文(wén)化發現50周年之際，由中央廣播電(diàn)視總台聯合甯波廣電(diàn)集團、中共浙江餘姚市委宣傳部打造的《河姆渡的骨哨聲》便是文(wén)物(wù)項目中的精(jīng)品。該劇通過實景拍攝真實還原了田野考古工作(zuò)者的狀态，并讓遠(yuǎn)古先民(mín)的生活場景躍然眼前。此外，對雙鳥朝陽紋象牙蝶形器、豬紋陶缽、藤條骨耜、單耳木(mù)碗等器物(wù)的特寫也讓人們更真切地感受到河姆渡文(wén)化的光彩。

相比考古文(wén)物(wù)，非遺題材的創作(zuò)其實相對而言更容易接觸到第一手素材，也更為(wèi)大衆喜聞樂見。2月16日，已在抖音平台上線(xiàn)播出的溫馨美食治愈短劇《我的歸途有風》便是典型的案例。跷腳牛肉、金錢蛋、燈影牛肉、軍屯鍋盔、冒烤鴨……該劇将治愈風與非遺美食相融合，弘揚四川樂山的美食文(wén)化，展現城市風貌與人文(wén)特色，聚焦治愈系慢生活，突出地域文(wén)化豐富性。

再如聚焦鄉村旅遊資源，講好鄉村振興故事。例如遼甯省大石橋市鄉村振興題材短劇《我和我的松樹村》通過講述單身男青年張凱在外創業遇到困難，返鄉與村民(mín)共同創業，緻富奔小(xiǎo)康的生動故事；寶雞鄉村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸福》則通過男主角在以“老村長(cháng)”為(wèi)代表的村民(mín)幫助下，與一群志(zhì)同道合的青年夥伴紮根農村，共同創業的故事。劇中将本地優秀産業和産品，如蘋果、奶山羊、刺繡以及秦腔等極具地域特色的文(wén)化和産品有機融入劇情當中，展現寶雞的地域人文(wén)風貌。

此外，還有為(wèi)冰雪(xuě)湖(hú)海等景觀量身定制的故事，表現新(xīn)時代生态文(wén)明之美和人民(mín)生活之美。例如上文(wén)提到的《旅行奇迹·千島湖(hú)》，其紮根千島湖(hú)，通過人物(wù)角色的各類探秘、穿越、演繹和場景體(tǐ)驗的情景再現，展現淳安(ān)縣的人為(wèi)自然、非遺、農副特産、漁業、美食美味、度假配套等。

而淳安(ān)縣雖為(wèi)縣級行政區(qū)，但其憑借深厚的曆史文(wén)化底蘊和堅持走“綠水青山就是金山銀山”的理(lǐ)念，先後榮獲中國(guó)縣域旅遊競争力百強縣、2021年縣域旅遊影響力TOP100第一名、“四好農村路”全國(guó)示範縣，省級生态文(wén)明建設示範縣、省首批全域旅遊示範縣等多(duō)項國(guó)家級、省級榮譽稱号。

從上文(wén)中不難看出，微短劇與文(wén)旅的結合為(wèi)縣域發展開辟了新(xīn)的可(kě)能(néng)性。未來，随着這一模式的不斷深入和推廣，縣域将迎來更加廣闊的發展前景。

未來已來

縣域文(wén)旅短劇新(xīn)增量在哪 ？

那麽，縣域“文(wén)旅微短劇“的未來增量在哪 ?

事實上，微短劇作(zuò)為(wèi)一種新(xīn)興的影視形式，雖然制作(zuò)相對簡單，但要真正獲得廣大觀衆的喜愛并産生廣泛影響力，卻并非易事。要讓微短劇真正“出圈”，關鍵在于如何巧妙地将地方文(wén)化特色融入其中，使之具有獨特的地域魅力。這既需要當地政府的支持，也需要創作(zuò)者們的巧妙構思和創新(xīn)實踐。

在這方面，不少地方政府和創作(zuò)者已經做出了有益的嘗試。比如福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、杭州臨平拍攝的《臨平，向幸福出發！》等作(zuò)品，通過實地取景和本土演出班底的參與，打造出了具有鮮明地方特色的微短劇内容，火熱出圈。

互聯網高速發展的時代，信息的傳播速度和範圍已經達到了前所未有的高度。對此，有業内專家指出：微短劇的傳播要需重點關注和依托互聯網及短劇本身的社交性，其能(néng)助推縣域文(wén)旅微短劇打通公域流量和私域流量，拓展傳播渠道，推動傳播内容與形式的創新(xīn)。

例如觀衆把因對劇集的喜愛引發的衍生内容分(fēn)享在美團、飛豬、大衆點評、抖音、快手等平台，通過劇中地點打卡，梳理(lǐ)出自己的旅遊路線(xiàn)，大家在評論中廣泛參與，收藏線(xiàn)路，也分(fēn)享自己的遊玩體(tǐ)驗，形成了強大的口碑效應。

衆所周知，微短劇的制作(zuò)周期較短和制作(zuò)成本相對較少，這意味着資金的流轉速度較快，投資回報率也相對較高，這無疑是一個吸引投資、促進縣域經濟增長(cháng)的有力手段。同時，随着微短劇的播出和熱度提升，相關的衍生品如服裝(zhuāng)、道具、周邊産品等也會受到市場的青睐，這将進一步促進縣域經濟的多(duō)元化發展，提升整體(tǐ)競争力。

舉例來看，杭州臨平區(qū)已打造“臨影廠”影視微短劇品牌，布局打造從創作(zuò)、拍攝、制作(zuò)、發行、交易到衍生産業為(wèi)一體(tǐ)的微短劇全産業鏈服務(wù)體(tǐ)系，吸引微短劇相關企業、人才落戶。目前，該區(qū)已與優酷、快手、華數等平台“大廠”簽訂戰略協議，并正招引和落地在水一芳、博地影視、華策影視、容量短劇等影視文(wén)化企業。

又比如國(guó)内知名的影視拍攝基地橫店(diàn)影視城，從去年八月開始，許多(duō)微短劇的專屬片場在橫店(diàn)應運而生，置景道具也一應俱全。據浙江東陽橫店(diàn)影視城某外景拍攝地負責人潘葉姗表示：”我們有皇宮大殿、府邸大廳、客棧、牢房等場景，道具也齊全，一天最多(duō)接待過六七個微短劇組，十分(fēn)有熱度。”

寫在最後

上述成功的案例不僅證明了文(wén)旅短劇的巨大商業價值，更揭示了其在推動縣域發展、傳承地方文(wén)化方面的重要作(zuò)用(yòng)。未來，随着叙事方式的不斷創新(xīn)和發展策略的持續完善，我們有理(lǐ)由相信，文(wén)旅短劇将成為(wèi)縣域發展的新(xīn)增量，為(wèi)中國(guó)的文(wén)旅産業注入新(xīn)的活力。