短劇行業大熱 2027或達1000億市場

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國(guó)網絡短劇市場在去年呈現出火爆的态勢，2023年中國(guó)網絡微短劇市場規模為(wèi)373.9億元，同比增長(cháng)267.65%，2027年市場規模有望達到1000億元。

短劇通常采用(yòng)單集時長(cháng)幾分(fēn)鍾到半小(xiǎo)時内的系列劇、連續劇、周播劇等多(duō)種形态。 短劇有着明确的“雙短”的特點，劇集短、時長(cháng)短，核心邏輯是爽。 

短劇最早發源于豎屏視頻提供平台Snapchat（閱後即焚）。 2018年起，微短劇開始進入發展期，國(guó)内部分(fēn)頭部視頻網站開始将目光投向微短劇市場。2018年3月，騰訊視頻出品《顔冬先生别過來》，是真正意義的豎屏短劇。2020年，網絡劇市場在疫情影響下雖然整體(tǐ)發展有所放緩，但網絡短劇得到了集中爆發。

根據國(guó)家廣電(diàn)總局發布的數據，2021年微短劇全年備案數量為(wèi)398部，2022年備案數量接近2800部，同比增長(cháng)600%。2023年上半年我國(guó)各網絡平台共上線(xiàn)480多(duō)部微短劇，超過2022年全年的數量，相當于平均一天就要上線(xiàn)2.7部。

短劇何以大熱？

短劇之所以火爆，總的來說是内容、形式、商業化模式和社會生活習慣多(duō)方面因素共同作(zuò)用(yòng)的結果。

内容質(zhì)量的提升。短劇的制作(zuò)水平和内容質(zhì)量不斷提高，能(néng)夠吸引觀衆的注意力。

觀衆生活習慣的改變。現代生活節奏加快，人們對長(cháng)時間觀看視頻内容的耐心減少，更傾向于快速獲取信息。短劇的集數少、時長(cháng)短，适合快速觀看，滿足了這一需求。

碎片化生活的影響。随着社會的發展，人們的時間越來越碎片化，娛樂方式也變得多(duō)樣化，傳統的長(cháng)視頻不再是觀衆唯一的選擇。短劇因其便捷性和靈活性，成為(wèi)許多(duō)觀衆的選擇。

商業化模式的多(duō)樣性。短劇在商業化上具有更多(duō)可(kě)能(néng)性，可(kě)以通過多(duō)種方式進行變現，如直接面向觀衆收費，減少了中間環節，使得内容創作(zuò)者和平台都能(néng)獲得更大的利益空間。

社交媒體(tǐ)的推廣作(zuò)用(yòng)。社交媒體(tǐ)在短劇的推廣和傳播中扮演了重要角色，使得短劇能(néng)夠快速吸引觀衆的注意。

此前拍電(diàn)影電(diàn)視劇的林箐表示，一開始身邊圈子的人都對短劇有鄙視鏈，會覺得短劇“low”，“我一開始接觸短劇的時候，是有點看不起這個行業的，但後來發現我不管做長(cháng)劇還是短劇都一樣，賺到錢之後，就不會在乎這個問題了。”随着行業發展，越來越多(duō)人在接受它，“主要還是能(néng)掙錢”。

在短劇産業鏈條上，包括編劇、制片、演員、場地等環節有不少從業者，至少大家都掙錢了。

新(xīn)人一本的稿費是1.5萬起步，如果質(zhì)量不錯還會有溢價評級，新(xīn)人最高能(néng)拿(ná)到2.5萬，在此基礎上加分(fēn)成，“如果成為(wèi)爆款，比如2000萬，後續分(fēn)成最高能(néng)到消耗的2%，這個編劇差不多(duō)就能(néng)分(fēn)到稅前40萬。”

同時，演員收入也更高了。普通演員一天的價格是4000元左右，但如果有短劇爆火，可(kě)能(néng)會到7000元甚至到3萬一天，“有的人就是拍了15部劇，爆了12部，這種演員我們肯定都想用(yòng)，作(zuò)為(wèi)制片或者資方來說，也比較有信心去投，起碼會降低一點風險。”

林箐提到，在認識的近3000個演員裏，沒戲拍的大概占2/3，而短劇養活了很(hěn)多(duō)沒戲拍的演員。“現在橫屏短劇男主，如果不是流量咖或者大藝人，最多(duō)也就10萬元，還得拍20-30天，得配合後期宣發等等，但如果演短劇，拍攝就7-8天，最少也有小(xiǎo)2萬，有了爆款劇就更多(duō)了。”

短劇流量明星有誰？

當前短劇最熱的男演員包括：

孫樾

以其在短劇中的出色表現和與徐藝真合作(zuò)的《閃婚後傅總的馬甲藏不住了》、《恰似寒冰遇驕陽》等近二十部短劇而聞名。他(tā)的演技(jì )潤物(wù)無聲，能(néng)夠塑造出沉穩老練的霸道總裁形象。

申浩男

1996年出生的重慶小(xiǎo)夥子，畢業于四川電(diàn)影電(diàn)視學(xué)院，以《楚少的閃婚甜妻》、《淩少,夫人罪不至死》等近五十部短劇展現了自己的演技(jì )。他(tā)的外形條件使他(tā)成為(wèi)演繹謙遜有禮的霸總的理(lǐ)想人選。

白方文(wén)

1998年出生于河北，畢業于川影播音主持學(xué)院。以《無雙》、《囚愛成瘾》等16部短劇積累了數十萬粉絲。他(tā)的藝名“白方文(wén)”取自他(tā)的原名繳沛凱，以精(jīng)緻的五官和深情的演技(jì )吸引了觀衆。

舒童

在2023年上映的電(diàn)影《烈焰衛士》中嶄露頭角。以《蝕骨情深》、《重生90有點甜》等21部土味小(xiǎo)短劇赢得了大批粉絲。他(tā)的成熟氣質(zhì)與年齡不符，有着韓國(guó)歐巴的既視感。

王奕然

以《如果眼淚記得你》、《日落時分(fēn)愛上你》等短劇讓觀衆記住了他(tā)。他(tā)的演技(jì )使人感動不已，特别是在《如果眼淚記得你》中，他(tā)對角色的理(lǐ)解透徹，演繹自如。

當前最熱的短劇女演員有：

徐藝真

追過短劇的人，幾乎沒有不認識徐藝真和孫樾的，兩人搭檔演了二十多(duō)部短劇，是無數觀衆的短劇啓蒙人。徐藝真出生于1998年，是浙江傳媒學(xué)院畢業的，算是科(kē)班生。2019年她出道就在綜藝裏演過李少紅和郭敬明導演的的短片，起點是比較高的。

朱茉顔

朱茉顔跟徐藝真同歲，也是98年出生的小(xiǎo)姐姐，她是上戲畢業的專業演員。2016年，年僅18歲的她就已經開始向影視圈發展，後來轉攻短劇市場走紅。目前她已經拍攝了《閃婚後豪門老公的馬甲藏不住》《我與時光不負你》等二十多(duō)部短劇，演過豪門媳婦，演過清純校花(huā)，演過總裁夫人……

餘茵

跟徐藝真和朱茉顔比起來，餘茵的知名度稍顯遜色。今年她已經播出了《虐愛成瘾:陸總的新(xīn)婚啞妻》《親愛的律師大人》《假面情人》等作(zuò)品，與方白文(wén)、舒童等男短劇演員的CP很(hěn)好磕，觀衆直喊他(tā)們原地結婚。

馬秋元

畢業于西安(ān)工業大學(xué)經濟學(xué)系的馬秋元，跨行跨專業做起了短劇演員，還演得風生水起。初見她是《小(xiǎo)魔女秋元》裏的女主秋元，一雙眼睛圓溜溜的，笑意盈盈，元氣滿滿的少女感溢出屏幕。

鍾熙

《嬌妻歸來》《權寵毒妃》等劇短的強勢播出，讓觀衆認識了名不見經傳的短劇演員鍾熙。當前鍾熙的工作(zuò)室已經坐(zuò)擁35萬粉絲，算是短劇女演員人氣比較拔尖的。鍾熙是97年出生的四川妹子，從川音畢業後她又去韓國(guó)漢陽大學(xué)深造表演，拿(ná)到了戲劇電(diàn)影碩士學(xué)位。

短劇如何盈利?

短劇主要營收來源于用(yòng)戶付費，通過分(fēn)賬機制實現利益分(fēn)配。收入主要有四大模式：用(yòng)戶充值付費、電(diàn)商購(gòu)物(wù)轉化、廣告收入、直播帶貨。

一：用(yòng)戶充值付費

短劇播出一般情況下5-10集可(kě)以免費觀看，後續劇集通過收費的模式進行解鎖觀看。我們經常看到的長(cháng)視頻短劇和小(xiǎo)程序短劇，大多(duō)都是在平台上購(gòu)買積分(fēn)或者充值會員的形式對短劇内容進行解鎖。對于付費内容也有着不同的解鎖方式，有一次性解鎖全部内容，有單集解鎖，還有會員制和觀看廣告進行解鎖，其中小(xiǎo)程序短劇常用(yòng)廣告解鎖，一般為(wèi)激勵視頻。當然不同的解鎖方式也對應着不同的價格。

二：電(diàn)商購(gòu)物(wù)轉化

此種盈利模式常見于短視頻短劇，如抖音、快手，通過和短劇、品牌達成合作(zuò)，利用(yòng)視頻外部鏈接實現産品交易，從而獲得品牌合作(zuò)的收入。

三：廣告收入

廣告收入的類型也分(fēn)很(hěn)多(duō)種，包括貼片廣告，激勵視頻廣告，品牌贊助植入，IP授權營銷和廣告主定制短劇等。對于廣告獲得的收入，會通過分(fēn)賬模式，根據平台給出的分(fēn)賬比例，在制作(zuò)方和播出平台進行合理(lǐ)化分(fēn)配。

四：直播帶貨

拍攝的短劇成為(wèi)爆款後，創作(zuò)者可(kě)以通過短劇快速吸粉，後期在通過直播帶貨的方式進行變現。

産業鏈價值：

在目前短劇産業鏈中，所占比重比較大的就是投流。在制作(zuò)階段，成本主要集中在劇本和拍攝上，而短劇的劇本大多(duō)來源于網絡文(wén)學(xué)作(zuò)品，他(tā)們的單價從幾萬到幾十萬不等，不同的影視公司對于劇本利潤分(fēn)配模式也有所不同。在拍攝方面，短劇的拍攝周期短，且演員大多(duō)是網紅或者知名度小(xiǎo)的演員，所以拍攝成本相對較低。總體(tǐ)來看，短劇的制作(zuò)成本較低，幾十萬足矣。但是，短劇缺乏著名導演和知名演員的流量，因此需要通過投流吸引受衆。一般情況下，投流成本在總成本中占比高達90%。

目标老小(xiǎo)收費混亂

看短劇眼下已成為(wèi)不少人的休閑娛樂方式，一集幾分(fēn)鍾的短劇，讓觀衆體(tǐ)驗到“虐戀、重生、暴富”等虛拟人生的同時，也在“掏空”中老年人的錢包。據媒體(tǐ)報道，有些退休老人平時不太擅用(yòng)智能(néng)手機，也極少網購(gòu)，但一個月為(wèi)短劇花(huā)費就超一萬塊錢。

短劇APP和小(xiǎo)程序在誘導消費者付費觀看的方式包含：

“躲貓貓”自動扣費型：通過“1分(fēn)錢試用(yòng)”“解鎖一集隻需0.9元”“連續包年VIP”等廣告宣傳誘導下，消費者沒有注意到“自動扣款”“默認下一集自動解鎖”的選項，緻其在不知情的情況下自動開啓會員自動扣款，或購(gòu)買了全部短劇劇集。

重複收費解鎖型：先讓用(yòng)戶免費看5集短劇，再跳出付費頁面，一集的價格從幾塊錢到幾十塊錢不等，但付費頁面并無明确收費标準，用(yòng)戶以為(wèi)能(néng)解鎖全集便爽快支付，等用(yòng)戶再看10集後再次要求付費，且多(duō)次付費仍無法解鎖全集。

看廣告解鎖型：以看廣告解鎖劇集為(wèi)由，引導用(yòng)戶下載其他(tā)APP。部分(fēn)觀看廣告解鎖的劇集有限時間。有些劇集隻有兩分(fēn)鍾，用(yòng)戶得看30秒(miǎo)的廣告。

注冊會員解鎖型：年會員多(duō)數價格在100元以上，如部分(fēn)平台會以價格更低的連續年卡價格199元吸引消費者，同時在下方以并不突出的灰色字體(tǐ)标注次年得以699元的原價續費。消費者若忽視了下方灰色字體(tǐ)，在第二年将被以699元自動續約。

針對行業亂象，中國(guó)消費者協會今年初發布《2023年第四季度消費維權輿情熱點》，點名了短視頻平台短劇誘導付費的各種情況。2023年11月，廣電(diàn)總局宣布啓動為(wèi)期一個月的網絡短劇專項整治工作(zuò)，加快制定《網絡短劇創作(zuò)生産與内容審核細則》，抖音、快手、微信等平台也集體(tǐ)宣布将采取措施打擊違規低質(zhì)短劇。輿論呼籲，短劇市場規模不斷擴大，相關部門需制定更加詳細的規範以淨化行業生态，影視從業者、平台方應以責任意識推動短劇行業高質(zhì)量發展。